Aristo söz söyleme sanatını üç temele dayandırmış; Ethos yani bunu bize kim söylüyor, logos yani mantık ve son olarak da pathos; işin duygu boyutu. Yazılanlar kadar, yazanın kim olduğu da önem taşır. Günümüze yazanın kredibilitesi olarak çevirebileceğimiz ethos kavramını birlikte irdeleyelim.